Le webmarketing est aujourd'hui un outil incontournable pour les entreprises et les commerces qui souhaitent avoir une présence sur le web. Mais être webmarketeur ne s'improvise pas, et une erreur dans votre référencement SEO comme le SEA peut arriver très vite. Retrouvez, dans cet article, tous nos conseils pour mener à bien toutes vos initiatives de marketing en ligne.
Le gros problème du suivi
Avant même d'entrer dans les détails des problèmes potentiels liés au SEO et au SEA, nous devons aborder la question du suivi. En effet, pour connaître la réelle contribution de vos campagnes SEO et SEA à votre activité, vous devez mettre en place un système de suivi de votre site. Et ceci pour que vous sachiez exactement ce qui a poussé vos utilisateurs à effectuer un achat. Sachant cela, vous pouvez vous concentrer dessus. Il est donc primordial d'obtenir des données fiables, qui auront un impact sur toutes vos campagnes. Et c'est là qu'une première difficulté surgit : la possibilité d'un double suivi (c'est-à-dire deux suivis configurés pour une même campagne, et qui va donc dupliquer toutes les interactions, générant des chiffres erronés).
Problèmes de référencement :
Le SEO, ou référencement naturel, sert à donner à votre site internet une visibilité dite "naturelle". Pour ce faire, nous travaillons sur le contenu du site. Plus ce dernier aura un contenu intéressant, plus il aura de chance d'être cité par d'autres sites (net linking), et plus Google considérera qu'il est de bonne qualité et qu'il mérite une place privilégiée sur la page de recherche.
Parmi les nombreux problèmes que vous pouvez rencontrer lorsque vous faites du marketing web, le contenu dupliqué est sûrement le plus important. En fait, lorsque vous écrivez pour votre site, la première préoccupation que vous avez en tête est de créer un contenu original. Sinon, les moteurs de recherche le considéreront comme un spam et vous serez pénalisé par le moteur en question.
L'une des autres erreurs qui peuvent survenir lorsque vous décidez de mettre en place une campagne de référencement est de choisir des mots-clés non pertinents. En fait, il est important de choisir avec soin les mots-clés sur lesquels votre site Web sera placé, car ils constituent votre vitrine numérique. Dès lors, l'utilisation d'outils numériques pour choisir vos mots-clés est indispensable au bon fonctionnement de vos actions de référencement naturel. En outre, une autre idée fausse liée aux mots-clés est le montant placé sur vos pages Web. En fait, le trop est parfois l'ennemi du mieux, et en voici un exemple frappant : si vous mettez trop de mots clés sur vos pages, cela sera considéré comme du spam par les moteurs de recherche et nuira à votre référencement.
Enfin, pour donner un dernier exemple de problèmes de référencement, de nombreuses personnes ont tendance à négliger les balises meta title et description de leurs pages web, ce qui n'est jamais une bonne idée pour votre référencement.
Erreurs liées au SEA
Enfin, pour compléter cette présentation (non exhaustive) des erreurs du webmarketing, nous aborderons les problématiques liées au SEA. Le premier est celui lié aux mots-clés. Comme pour le référencement, les mots-clés sont de la plus haute importance pour vos campagnes. Cependant, bien que le choix de mots-clés de niche soit important pour votre entreprise, vous devez également penser en termes plus larges. En fait, les campagnes classées uniquement sur des mots-clés de niche vous empêcheront d'accéder à d'autres trafics. Par exemple, si vous vendez des ordinateurs portables, ne vous classez pas uniquement pour les ordinateurs portables, mais également pour les mots-clés liés aux PC de manière plus générale. Une autre erreur serait de penser qu'en dépensant beaucoup pour vos campagnes SEA, vos résultats seront immédiatement meilleurs. En effet, si votre chiffre d'affaires est influencé par vos campagnes SEA, il ne faut pas oublier que ce n'est pas tout. Des actions de référencement sont également à prévoir pour donner à votre site une plus grande visibilité (et donc une certaine notoriété), et si une campagne de webmarketing est à prévoir pour toutes les entreprises disposant d'un site internet, elles ne remplacent pas les campagnes de marketing classiques. : Vous pourriez avoir le meilleur SEO du monde, ce dernier dépend aussi du mix marketing de vos produits.
Voici donc quelques erreurs qui sont généralement très présentes dans toutes les actions de webmarketing. Mais il en existe bien d'autres, il est donc conseillé de passer par une agence spécialisée en webmarketing, qui pourra vous apporter son expérience et mener à bien toutes vos actions SEO et SEA.
