Vous n'avez pas besoin d'être une multinationale pour avoir un slogan puissant dont le monde se souviendra. Bien sûr, il est peu probable que son slogan marque de manière indélébile la culture de toute une époque comme l'ont fait Nike ou L'Oréal, mais son objectif est différent.
Ce sont les 3 étapes à suivre pour trouver un bon slogan qui a un impact notable sur l'image de votre marque et la notoriété de votre entreprise.
Le slogan doit être accompagné d'un logo.
Il ferme les yeux et pense "Just do it". Vous voyez cette fameuse virgule Nike?
Le logo et le slogan sont souvent indissociables, et c'est leur combinaison qui les rend inoubliables. Une erreur courante est de vouloir promouvoir un slogan sans l'associer au logo de l'entreprise, mais c'est une stratégie risquée :
– L'impact est beaucoup plus fort si le texte est lié à une image
– Le risque que le slogan ne soit pas associé par le public à votre entreprise est élevé
Si votre entreprise a déjà un logo, tenez-en compte lors de la recherche de votre slogan. Si vous n'avez pas encore de logo pour votre marque, vous avez la possibilité de penser à la fois le logo et le slogan, ce qui peut être plus efficace et pas forcément beaucoup plus difficile grâce à l'un des nombreux sites à créer. un logo gratuitement.
Les règles de base d'un bon slogan
Il n'y a pas de recette magique pour créer un bon slogan, mais en suivant quelques règles bien connues, les erreurs peuvent être évitées.
– Un slogan doit être court, généralement pas plus de 5 mots
– Un slogan doit être simple et facile à lire : évitez les mots longs ou techniques
– Un slogan doit véhiculer les valeurs de l'entreprise, mais aussi trouver un écho auprès du public cible
– Un slogan doit éviter les jugements de valeur : évitez "le meilleur" ou "numéro 1"
Bien sûr, comme toujours quand on parle de créativité, ces règles peuvent être ignorées pour arriver à un résultat exceptionnel. De nombreux exemples de slogans qui ne suivent pas leurs règles et qui ont marqué le public viennent à l'esprit… Cependant, ce sont des exceptions qui ne doivent pas faire oublier les dizaines de milliers de "slogans ratés" que tout le monde a oubliés.
Viennent ensuite les recommandations pour créer un bon slogan. Celles-ci sont une aide précieuse pour orienter vos recherches et non pour partir dans tous les sens :
– Comédie travaille pour les principales entreprises de tourisme.
– Rimes et rythme à deux temps ("Seb, c'est bon", "Si Juvabien, c'est Juvamine") permettent une meilleure mémorisation
– Les grandes multinationales peuvent se permettre d'avoir un slogan en anglais dans le monde entier. Pour tous les autres, il vaut mieux utiliser la langue du pays.
Diffuser le slogan
Cette étape est souvent négligée et pourtant elle est essentielle : ça ne sert à rien d'avoir le meilleur slogan du monde, si personne ne peut le lire ou l'entendre!
En supposant que votre entreprise n'est pas une multinationale avec un budget publicitaire illimité qui peut se permettre une campagne coûteuse, voici deux méthodes abordables et efficaces pour diffuser votre slogan.
cadeaux
Cette stratégie marketing a fait ses preuves depuis des années, et les résultats sont toujours là pour prouver son efficacité. Tout le monde aime les bonbons personnalisés, d'autant plus qu'aujourd'hui ils sont variés, utiles et écologiques.
Choisissez un objet promotionnel qui correspond à votre activité (vous en trouverez de toutes sortes sur looper.fr), personnalisez-le avec votre logo et votre slogan et distribuez-le.
marketing en ligne
Votre site internet est bien sûr essentiel, mais votre présence sur les réseaux sociaux, la publicité sur des sites spécialisés ou généralistes, les vidéos… le sont tout autant. Inclure votre slogan dans votre signature électronique est également un moyen efficace de le diffuser largement.
